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    东莞影视制作:共生的广告脚本与创意及电视广告片的结构类型

    创意不是凭空假造,也不是空穴来潮影视制作,他是一种积淀, 一种常识的酝酿,也是泉思如涌般的爆发,他在告白界的存在就如火光与之人类,是我们的暖床。

    创意的发生过程是积累,思考到奔腾的过程,美国的广告专家Jameswebbyoung提出了产生创意的5个步调:

    一.搜集原始资料,数据,包罗所面对问题的全部资料,数据和平时堆集的1般性知识。   

    二.认真研究阐发资料,数据,找出这些资料,数据之间的内在联系并开始发生不完整的构思。

    三.沉思熟虑,让常识,信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有1个意外缔造的过程。

    四.实际发生创意,有可能是突然呈现的,也可能是颠末再思考后慢慢形成的。

    五.听取分歧意见,成长和完善创意方案以使其能够实际应用。

    告白脚本是表达广告信息的语言文字,影视制作由于告白篇幅极小,因此广告脚本必需简洁,切确并具有撞击力,要一会儿说到人们心里去,引起人们的共识,按告白学术界人士的说法,广告脚本一般包罗:“主标题,副题目,正文和签名,主题目是引起读者注意和兴趣的关键,副题目是主标题的延伸,凡是是将主题和正文联系起来,正文是产物特性的介绍,签名通常都是公司名称,地址,德律风”。

    事实上在实际创作过程傍边,完全不该该去理会这些格式,以免将自己的思惟空间局限在1个小笼子里面,在现实中我们所见到的1些精彩的告白脚本,恰恰多是不守端方的,笔者在此引用上陈述法,是基于"欲破格必先入格"这个事理,总而言之,创作只有原则,永远没有格局。

    价值千金------创意的重要性。

    创意决不但限于广告领域,在人们平常生活中,创意到处可见,你想送一件礼品给你的朋友,要让他欣喜,这件礼品就要选得巧妙,送得奇妙,由此便发生了创意,人们的情感丰硕多彩,人们的生活丰硕多彩,这都离不首创意,没有创意的告白就如同缺乏幽默感的人一样乏味,创意的作用小到令人惊喜年夜到可以改变人们的思想观念,“影视制作给您一个5星级的家”就付与“家” 一个全新的概念。

    对电视告白片的结构类型,说法良多,有的把他分成商品广告和公益广告两年夜类,其中商品广告又分成产物广告,企业形象告白与促销广告,有的依据产物生命周期分类,别离是开拓期广告,竞争期告白与维持期广告,有的依据电视广告的表示,把它分成“故事型”,“解决问题型”,“生活片段型”,“示范证实型”,“名人型”,“悬念问答型”,“对照型”,“虚幻型”,“氛围型”,“表演型”等十多种,这类分类, 一是太细,有可以无限朋分之势,二是交叉较多,如“故事型”可涵盖其他很多多少种类型(“表演型”亦然),至于从制作体例入手,把它分成“片子胶片广告”,“录相磁带告白”,“幻灯片告白”等,是可以的,但从成长角度看,随着电视台技术尺度和播出要求的提高,也已垂垂失去意义,如中央电视台一般情况下已不再接收非胶转磁技术尺度的广告。

    电视告白的分类,第一必需“电视化”,就是说它是从电视形态动身的,因此这种分类只合适于电视,第二不克不及无限排列下去,越分越多,无限摆列,等于不分。

    我们依据诉求方式,把电视广告分为两年夜类型:感情诉求结构类型,理性诉求布局类型。

    影视广告采纳理性的说服方法,从素质,感化等方面,有理有据地直接论证产物或服务的优点与长处,引导消费者进行采办和使用影视制作,该类型的诉求方式更适合与新产物或服务的导入。

    一、申明型。

    最经常使用的电视广告方法,在所播出告白片中,这种方法结构的占有很大一部门,这类电视告白片的特点即是平铺直叙,有啥说啥,提供一种能给人带来好处的信息,其重点是表示广告内容的外观,优点和利益,使人们通过广告对产物有大致的了解,在产物推向市场初期,运用这种布局能取得较好的效果,这种类型适用于较为理性和功能性的产物广告。

    二、比力型。

    比力型是一种极为有效的广告形式,由于采用比力方法,使自己产物的优点和长处马上有所突出,广告中将产物的功能,品质,影视制作个性特点等通过自身的比力或使用效果比较的做法,可使产物的优点突出,增进受众认知,在比力手法中也有故事情节对比,气氛对比等处置,其目标是强化注意与认知,对照手法的使用讲究逻辑性,对照的客体应是良好的,比力中使受众感到更为先进和合理,必须注意掌控合法性,对比中不克不及贬低竞争对手或无中生有地制造理由,以维护平等正当竞争为先导,才能有效地到达广告效果。

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